28 ноября 2008 года в Киеве состоялся семинар Михаила Дымшица «Комплекс маркетинговых nonTV коммуникаций в условиях кризиса», организованный Первым Медицинским Рекламным Агентством «МАРСМЕДИА» (www.marsmedia.com.ua) специально для компаний, работающих на фармацевтическом рынке и рынке медицинских услуг.

Партнерами семинара выступили «Еженедельник Аптека», Pharma.net.ua, а также ряд общественных организаций: АИПП, АНРУ, ВРК, МАМИ.

Цель, которую преследовали организаторы – поиск компетентного ответа на вопрос «Какие маркетинговые каналы и инструменты являются эффективными в условиях кризиса?»

Инициатива ПМРА «МАРСМЕДИА», автора и главного идеолога известного в Украине проекта «nonTV» (www.nontv.com.ua), стала своевременным и необходимым шагом, направленным на анализ ситуации, которая в настоящее время сложилась в фармацевтической отрасли, а также прогнозирование ее развития.

Участники семинара – маркетинг-директора производственных и дистрибуторских компаний, продакт-менеджеры аптечных сетей, – понимая значимость инициативы ПМРА «МАРСМЕДИА», рассматривали ее как возможность получить оценку происходящих событий с точки зрения бизнес-консультанта, специализирующегося на оказании консалтинговых услуг в данной отрасли.

Участники семинара были также заинтересованы получить четкие и обоснованные рекомендации, как действовать дальше, какие коррективы необходимо внести в маркетинговую деятельность своих компаний, как распределить имеющиеся ресурсы, каким каналам коммуникаций с потребителями отдать предпочтение.

Благодаря активности участников, а также тому, что мнение спикера не всегда совпадало с мнением аудитории, семинар уже во второй части перерос в конструктивную дискуссию, которая то объединяла аудиторию, то делила ее на части, но не оставляла равнодушным никого из присутствующих в зале.

Михаил Дымшиц харизматичный спикер, великолепно владеющий фактами и цифрами, был убедителен практически во всех своих заявлениях, выводах и рекомендациях. Он аргументировано парировал высказывания аудитории и требовал аргументов со стороны тех, кто делился своим опытом, идущим вразрез с мнением спикера, не допускал пространных формулировок и неточных определений.

В обстановке максимального внимания к конкретике, были рассмотрены каналы коммуникации, которые, с точки зрения автора семинара, являются наиболее эффективными в кризисный период.

Предельно четкими были также рекомендации по действиям, на которые должны в первую очередь направить свои усилия компании. Первое действие - создание качественной дистрибуции, второе - прямые коммуникации с врачами. По мнению Михаила Дымшица, необходимость этих действий не должна вызывать сомнения, так как существует опыт, наглядно подтверждающий их результативность.

Возвращая свое внимание к этим и ряду других важных выводов, которые прозвучали в ходе семинара, начинаешь в полной мере понимать необходимость подобных мероприятий, их важность для расширения профессионального кругозора, для получения новой информации, для формирования другого отношения к тому, на что ты раньше не обращал внимания.

По окончанию семинара состоялся фуршет, на котором звучали благодарственные слова в адрес ПМРА «МАРСМЕДИА», приложившего максимум усилий для того, чтобы мероприятие состоялось, прошло на высоком уровне, принесло максимальную пользу компаниям-участникам.